Production audiovisuelle: Asacha se rêve en géant européen – Challenges – Challenges

Challenges Médias
Por Gilles Fontaine le 25.08.2021 à 17h43 Lecture 3 min.
Fondé en avril 2020 par Gaspard de Chavagnac et deux associés, Asacha Media Group vient de racheter le producteur de “Scènes de ménages”, la série star de M6. Il ambitionne de devenir un leader en Europe grâce à une ambitieuse stratégie d’acquisitions.
Asacha Media Group (AMG) vient de boucler sa sixième acquisition: Kabo Family, producteur notamment de Scène de ménages et En famille sur M6.
Drôle de moment pour lancer un nouveau groupe dans l’univers de la production audiovisuelle, déstabilisé par l’avènement des plateformes de streaming, malmené par la crise sanitaire mondiale. Mais en bon observateur de ce secteur, dans lequel il gravite depuis une trentaine d’années, Gaspard de Chavagnac juge la période justement propice pour "tenter quelque chose". Asacha Media Group (AMG), la société qu’il a lancée en avril 2020, vient de boucler sa sixième acquisition, Kabo Family, producteur notamment de Scène de ménages et En famille sur M6. Cofondé avec Marina Williams, ex-patronne de l’international d’Edemol Shine et Marc-Antoine d’Halluin, un ancien du groupe Zodiak, le groupe veut surfer sur l’explosion actuelle de la demande de nouveaux programmes.
Aidé du fonds californien Oaktree, le trio veut construire, par croissance externe, un groupe européen de production de contenus et rivaliser ainsi avec les nouveaux géants français que sont Banijay, le groupe de Stéphane Courbit qui vient de mettre la main sur EndemolShine et Mediawan, l’entité fondée en 2015 par Pierre-Antoine Capton, Xavier Niel et Matthieu Pigasse. Mais en "évitant de reproduire les erreurs de stratégie d’acquisition", assure Gaspard de Chavagnac. Son parcours lui a enseigné quelques règles : de Disney et Canal+, Fremantle et Zodiak dont il dirigé les activités françaises, il a couvert une très large palette des métiers de la production. Mintee Studio, qu’il a fondé en 2017, après son départ de Zodiak, racheté par Banijay, constitue l’une des pierres fondatrices de l’ensemble, qui pèse déjà 200 millions d’euros de chiffre d’affaires entre la France, l’Italie et le Royaume-Uni, où AMG a racheté Red Planet Pictures, producteur de Meurtre au Paradis. Parmi les erreurs à éviter : devenir trop grand, top vite en France.
Gaspard de Chavagnac veut au contraire équilibrer sa présence et ses activités sur tout sa géographie : l’Europe et le Moyen-Orient. Chaque entité garde son autonomie et son identité. Les dirigeants deviennent associés d’AMG en y réinvestissant une partie du produit de la vente. L’association leur permet d’accéder à des projets de financement plus élaborés ainsi qu’aux marchés étrangers. "La dimension de groupe joue beaucoup", précise Chavagnac. Notamment lorsqu’il s’agit de négocier avec les grandes plateformes de streaming comme Amazon Prime, Disney+ ou Netflix. Mais aussi avec les acteurs historiques, les chaînes de télévision, grandes consommatrices, elles aussi, de nouveaux programmes pour rivaliser avec cette nouvelle concurrence. Pour réussir leur pari, les trois fondateurs doivent aller vite. Dans les prochains mois, ils devraient annoncer de nouvelles acquisitions en Espagne, en Grande-Bretagne, en Allemagne et en Europe centrale.
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